«C’est une question éthique» : vendre ou protéger son image, le nouveau dilemme que pose la création de contenus par IA

SOURCE | 6 days ago

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Si l’IA est capable de créer des humains de toutes pièces, elle peut aussi se servir d’une apparence réelle pour lui faire dire n’importe quoi, et même la placer dans un décor précis.

Si l’IA est capable de créer des humains de toutes pièces, elle peut aussi se servir d’une apparence réelle pour lui faire dire n’importe quoi, et même la placer dans un décor précis. Illustration : Elodie Mézière / Adobe Stock - Unsplash

DÉCRYPTAGE - L’essor de l’IA remet en cause notre rapport à l’image. Certains choisissent de céder leurs droits à des algorithmes et regrettent, parfois, leur choix. Tandis que les deepfakes explosent, les législations peinent à suivre et chacun s’interroge : à qui appartient désormais notre apparence ?

Publicité, film, vidéo... Aujourd’hui, votre visage ou votre apparence peuvent être utilisés sans que vous n’ayez jamais donné votre accord.. Ces derniers mois, l’intelligence artificielle (IA) s’est considérablement améliorée, à tel point qu’il est désormais pratiquement impossible de distinguer un contenu généré par cette technologie. Capable de créer des humains de toutes pièces, l’IA peut aussi emprunter une apparence existante, lui prêter des mots qu’elle n’a jamais prononcés et la projeter dans une infinité de décors. Et dans cette nouvelle ère, les frontières du droit à l’image se retrouvent brouillées. De fait, un dilemme nouveau s’installe dans la société. Faut-il vendre son image ou la protéger coûte que coûte face au gigantisme de l’IA ?

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Le Figaro