Label musical, café, produits dérivés... Comment l’icône du web «Lofi Girl» est devenue une marque à part entière

SOURCE | 7 months ago

🎙️ Daily Podcast (FR) : NViNiO•Podcast™

ADs | ✨ Enhance your Social Media content with NViNiO•AI™ for FREE

Un «lofi café» ouvrira bientôt ses portes à Paris.

Un «lofi café» ouvrira bientôt ses portes à Paris. Capture d'écran de la playlist Lofi Girl (Youtube)

RÉCIT - D’une chaîne YouTube à l’ouverture prochaine d’un «Lofi café» à Paris, l’égérie de cette populaire playlist aux musiques apaisantes s’est transformée en quelques années en véritable franchise.

Une jeune étudiante, pull vert et casque sur les oreilles, fait ses devoirs dans un décor douillet, un chat roux à sa fenêtre. Devenue une icône du web, ce personnage, au style inspiré de l’univers du studio Ghibli, sert d’illustration à une playlist musicale postée sur YouTube, dont la chaîne cumule désormais 15,6 millions d’abonnés.

La bande-son aux sonorités «hip-hop lofi», apaisantes et propices à la concentration, a connu un grand succès auprès d’étudiants et de personnes en télétravail, qui ont donné au personnage le surnom de «lofi girl», devenu un véritable compagnon de travail virtuel. Les adeptes de la «lofi girl» vont d’ailleurs bientôt pouvoir se retrouver dans un lieu physique puisqu’un «lofi café» va ouvrir dans le premier arrondissement de Paris, rue Saint-Denis. D’après ses créateurs, l’endroit se veut «un lieu cosy» pour «faire une pause, travailler et se détendre», à l’image du personnage dont il est inspiré. La date d’ouverture n’est pas encore connue.

Derrière la playlist…

Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 82% à découvrir.

Le Figaro