Malgré les polémiques, TikTok captive plus que jamais le monde de la publicité et de la culture

Les marches du Met au cœur de la Ve Avenue new-yorkaise, les allées de la grande Foire du livre de Francfort, les sièges feutrés du temple de la musique classique qu’est le Royal Albert Hall à Londres, le décor azuréen du Festival de Cannes ou la dictée olympique au pied de la tour Eiffel… À travers le monde, le rouleau compresseur TikTok est au centre du jeu culturel.

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Les accusations d’espionnage pour le compte de Pékin, de propagation de fake news ou d’abrutissement de la jeunesse occidentale n’auront pas suffi à faire tomber l’application en disgrâce auprès de ces institutions culturelles, pourtant réputées pour leur élitisme. Aujourd’hui sous la menace d’une interdiction aux États-Unis, TikTok continue, au fil des mois, de nouer de juteux partenariats financiers et d’apposer son logo chez les intellectuels et les artistes.

« Aucune polémique n’atteint les performances de TikTok, se targue un proche de l’application auprès du Figaro. Sa santé est…