« Nous sommes passés d’une position de suiveur à celle de pionnier » : comment le chinois Hisense s’est imposé dans l’électronique mondiale face à Samsung, Sony et LG

Le groupe réalise un chiffre d’affaires de 34 milliards de dollars. Lucas Mediavilla

Loin du delta de la rivière des Perles et de sa mégalopole qui englobe les agglomérations ultra-technologiques de Shenzhen, Guangzhou et Huizhou, la ville de Qingdao, ancienne colonie allemande, est davantage réputée pour sa bière (la Tsingtao) que pour ses géants technologiques. Pourtant c’est depuis le nord de la Chine que Hisense s’est imposé en l’espace de cinquante ans comme l’un des poids lourds mondiaux de l’électronique grand public. L’an passé, le groupe affichait 34 milliards de dollars de revenus, dont 50 % réalisés hors de ses bases. Sur certaines catégories de produits dits « blancs » (petit et gros électroménager) comme « bruns » (image et son), il revendique une place sur le podium des leaders mondiaux, quand ce n’est pas la première.

C’est le cas sur les téléviseurs. S’il n’a pas encore délogé le grand rival coréen Samsung, situé de l’autre côté de la mer Jaune, Hisense domine depuis trois ans le marché mondial dans la catégorie des grandes tailles (plus de 100 pouces)…