«Ce qui performe le mieux, ce sont les lieux colorés»: TikTok, un guide touristique aussi désiré que craint

Avec ses maisons à colombages, ses fortifications médiévales du XVe siècle, et ses berges à l’ombre des saules pleureurs, la petite ville de Moret-sur-Loing (Seine-et-Marne) offre un décor pittoresque à une centaine de kilomètres de Paris. Mais la quiétude des lieux est de plus en plus troublée par une foule de visiteurs attirés par les réseaux sociaux, en particulier TikTok. Sur l’application chinoise, des publications cumulant parfois plusieurs centaines de milliers de vues chantent les louanges de la commune et vantent souvent la possibilité de se rafraîchir dans les eaux du Loing, malgré l’interdiction de baignade en raison de la dangerosité des courants.

Le mois dernier, un jeune homme a ainsi trouvé la mort, noyé dans la rivière. Un drame que les autorités locales imputent aux réseaux sociaux. « Cette affluence est en grande partie liée à la diffusion massive de vidéos par des influenceurs sur les réseaux sociaux, présentant Moret comme un “spot secret” de baignade sauvage. Ces publications…