Le réseau « Havas Play » du groupe Havas fait ses débuts en Afrique

(Agence Ecofin) - Créé en France en 2022 par la fusion de Havas Sports & Entertainment et Socialyse Paris, Havas Play est censé être une agence touchant les audiences en exploitant leurs passions comme le metavers, les jeux vidéo, la musique et le sport. Désormais devenue un réseau mondial du groupe Havas, l’entité a lancé sa division africaine le 17 février.

Havas Afrique a lancé, le lundi 17 février, la partie africaine du réseau Havas Play. L’information a été rendue publique par un communiqué de presse de Havas Afrique du Sud repris par plusieurs médias sud-africains. Havas Play, déjà présent dans une vingtaine de pays dont l’Australie, la France, les États-Unis, la Chine et l’Inde, est un réseau d’agences qui connecte les clients à leurs audiences. Il utilise ainsi les passions de ces derniers et des leviers impliquant le plus de créativité possible.

Les campagnes de Havas Play exploitent par exemple les jeux vidéo ou les influenceurs préférés du public cible pour promouvoir les marques de ses clients. Selon Havas, l’arrivée du réseau en Afrique n’est pas une simple expansion. « L’Afrique, avec ses cultures variées et son amour pour le divertissement, est le lieu idéal pour que les marques s’inscrivent de manière significative dans les vies des fans. Notre approche consiste à créer des connexions authentiques, loin des simples publicités, en intégrant les entreprises dans l’univers du sport, de la musique et du gaming », explique Carel Scheepers, chef des services diversifiés chez Havas.

 « L’Afrique est un véritable carrefour de culture et de créativité, avec une influence croissante sur l’économie mondiale du divertissement. Nous sommes impatients de saisir cette opportunité pour permettre aux marques d’interagir avec des fans passionnés et de renforcer leur présence sur le continent », a déclaré de son côté Renata Spackova, vice-présidente exécutive des opérations internationales d’Havas Media Network. La liste des pays africains où sera présent Havas Play n’a pas encore été rendue publique. Toutefois, l’arrivée d’une antenne du réseau en Côte d’Ivoire a été annoncée depuis plusieurs semaines.

Havas Play arrive en Afrique à un moment charnière pour le jeu vidéo, un des leviers de communication phares du réseau, qui est en plein essor sur le continent. Selon un rapport du cabinet d’étude Newzoo, en 2024, le marché du jeu vidéo africain a crû six fois plus vite que la moyenne mondiale.

Servan Ahougnon